Mejía Restrepo, Laura2015-08-282018-10-012015-08-282018-10-012014https://dspace.marymount.edu.co/handle/4444/496La publicidad tradicional en los medios de comunicación como la televisión, la radio, la prensa, entre otros, es demasiado costosa haciendo que las grandes empresas tengan una ventaja sobre las pequeñas empresas ya que estas pueden costearla. El marketing de guerrilla se presta como una solución para aquellos que quieren darse a conocer y que son lo suficientemente creativos para crear campañas publicitarias innovadoras, que aplicadas correctamente, pueden lograr resultados parecidos a los de las grandes empresas. El marketing de guerrilla crea campañas inesperadas e interactivas que logran captar la atención de los consumidores con el mínimo de recursos creando un concepto único y atractivo. Sabiendo esto, se analiza al consumidor para poder entender por qué el marketing.en-USAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia (CC BY-NC-ND 2.5)MarketingAdvertisingThesis