Lalinde White, Sara2014-10-072018-10-012014-10-072018-10-012013https://dspace.marymount.edu.co/handle/4444/339Desde tiempos pasados ha existido una gran problemática de por qué el comportamiento del consumidor suele ser cambiante. Este comportamiento se ha definido como una serie de actividades que desarrolla una persona que busca, compra, evalúa, dispone y usa un bien para satisfacer sus necesidades. En el trabajo se analizó como el mercadeo es un factor determinante para posicionar una marca y alcanzar un alto nivel de ventas frente a la competencia en igualdad de condiciones. El mercadeo cuenta con una serie de herramientas encaminadas a lograr este objetivo las cuales a su vez requieren de una mayor infraestructura empresarial y un mayor presupuesto. Actualmente las empresas son cada vez más competitivas e innovadoras que requieren estrategias publicitarias tales como: la vitrina, medios publicitarios, ofrecer experiencias sensoriales, desfiles, mayor variedad de productos, entre otras...en-USAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia (CC BY-NC-ND 2.5)Consumer´s PreferencesMarketingCompetitivityThesis